利用「自定义产品页」精准定向广告受众

2022-08-18

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如何向不同的用户群体展示App不同功能和内容是开发者和营销者长期以来面临的挑战。随着新功能「自定义产品页」的上线，我们可以利用它制作最相关的付费广告，来解决这个难题。

了解自定义产品

自定义产品页可针对不同的受众群体进行个性化设置，如展示App不同的功能或内容，也可以展示季节性或文化相关内容。利用这些特点在Apple Search Ads中创建不同的广告版本，并通过唯一的URL向不同的受众展示，这种方式更容易精准定位特定人群并提高点击率和转化率。

了解广告组

在设置Apple Search Ads广告系列时会涉及到不同的广告组，这些广告组取决于与App相关功能、内容和受众目标需求。广告组与App相关性越高，获得的效果越显著。

通过关键词突出App不同的特性或功能，实现「词+产品+素材」三者呼应匹配，提升转化率。

示例1：搜索关键词「滤镜」后，展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页（素材）

示例2：搜索关键词「拍照」后，展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页（素材）

示例3：搜索关键词「plog」后，展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页（素材）

为了更直观的理解，我们为大家准备了一份操作指南，手把手帮助你在App Store Connect上设置自定义产品页。

创建自定义产品页

Tips

可以创建多个版本的产品页，每个版本使用不同的截屏、预览和推广文本，从而展现不同的App功能或内容

季节营销节点、促销期或App内活动（IAE）

重要发布时刻

用户再获取

可针对不同的语言进行本地化

每个自定义产品页对应一个唯一的网址（URL）

每个App最多可以同时发布35个自定义产品页至App Store

在“App 分析”中可以查看每个产品页的表现数据，包括展示次数、下载量和转化率

自定义产品页目前仅适用于iOS 15、iPadOS 15或更高版本的App Store

开始创建

1、从“我的App”中，选择 App。页面打开时默认选中“App Store”标签页。

2、在左侧导航栏“功能”下，选择“自定义产品页”。

3、选择“创建自定义产品页”。

4、输入名称，和选择创建自定义产品页方式，可以对现有产品页进行修改，或者创建新的产品页。

5、点击“创建”后，系统会自动生成一个唯一的自定义产品页网址（URL）并显示在页面中。

6、根据策略和需求调整产品页：添加/删除广告素材、更新App预览、添加相关的推广文本。

7、提交审核。审核期间，无法对自定义产品页中的截屏、App预览和推广文本进行修改。如需修改，需要取消此次提交，并在修改后重新提交。

8、通过审核后，即可在Apple Search Ads中使用自定义产品页了。

下一期，我们将分享如何使用自定义产品页面广告变体，充分发挥 Apple Search Ads优化的所有能力，获得最大的盈利。